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Alphonse(2017) souligne l’value de la society sur le comportement des individus mais aussi son influence sur le comportement d’achat en ligne.
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Dans une standpoint nationale, Hofstede (2001) définit la society comme étant une sorte de « programmation collective de la pensée qui permet de distinguer les membres d’un groupe ou d’une catégorie de personnes des autres »